精英时代下,你是否收到了优质圈子的邀请函?

08-17 07:48 首页 大家车言论

容客是大家车言论的内容合作伙伴,他们擅长汽车行业研究,以后大家车言论微信公众号将不定期发布,由容客君撰写的汽车行业研究文章。


*本篇为汽车品牌特约内容


以前都说“物以类聚、人以群分”,但现在,绝对已经进化到一个“人以圈层分”的时代。所谓“圈层”,其本质就是有着相同属性的人,比如有着相同或相近背景、教育经历、社会地位与视野的人们,在同一圈层中获得最大的能量和情感交流。

 

“圈层文化”的兴起,也使得整个社会的营销和传播模式有了很大的改变。因为只有搞清楚消费者所对应的圈层,才能对症下药,引导品牌制造消费者感兴趣的内容与话题,“王炸”朋友圈。

 

圈子对于一个人的重要性不言而喻,除了有利于职场的晋升和人脉的搭建,我们还时常能看到“圈子决定未来”、“圈子决定格局”之类的鸡汤。高端优质圈子往往让门外人挤得头破血流,而不得入内,并逐渐形成了只对时代精英开放的平台。


                           

马云——阿里千亿帝国的掌门人,赵薇——影视双栖大腕儿,姚明——曾叱咤于NBA的东方巨人。身处不同领域、不同行业的三人,时常因为某种磁场被相互吸引,一同出没于大众视野。这种“异极相吸”的定律大概就是圈子的魅力吧。

 

名人的“朋友圈”看似光鲜亮丽,但也有很多不为人知的痛苦和焦虑。比如时间不够用的焦虑,比如高压力下的深夜无眠,再比如身体日渐发福和头上不经意的白发……

 

如何改变?在前不久“2017商业演化论颁奖盛典”的现场,优客工场创始人毛大庆坦言:自己曾经由于承担着超负荷的工作压力,一度患上抑郁症,与马拉松的结缘帮他找到了自信,推开了一扇完全未知领域的大门。每天慢跑,每月要跑2个马拉松,四年来已经跑下了58个马拉松。通过一场又一场和自己的比赛,他获得了自律的个性和健康的体魄。

 

跑步和马拉松,以迅雷不及掩耳之势风靡中产阶层。就连英国《金融时报》也把跑步称为“中国中产阶级的新信仰”:“就在10年前,中国的马拉松组织者还难以找到足够的参赛者。现如今,在大城市须抽签才能参赛。去年有10万人申请参加全程或半程上海马拉松,最终只有2.3万人能参加。”

 

是热爱,是不得已,还是追逐时髦?或许,兼而有之。毕竟,在社交网络和运动APP上“打卡”秀跑,不仅能满足炫耀心理,塑造坚韧不拔的健康形象。更重要的是,有那么多志同道合的跑者,一方面能对自己起到鞭策作用,另一方面,也多了很多能够交心的朋友。

 

从跑步中获得“幸福感”的还有SOHO中国董事长潘石屹,他表示,“运动过程是对人身体、意志的一种考验,但是只要你过了这个极限,它就会不断地将每个人自身的极限往前推,而生活亦是如此”。

 

 

这些时代精英倡导的热爱生活、承领健康的生活方式,与全新一代迈腾“领·创如你”的精神主张不谋而合,也是一汽-大众牵手“商业演化论”的初衷——让更多的迈腾车主,能够与潘石屹、毛大庆、盛希泰(洪泰基金创始人兼董事长)、陈一冰(奥运冠军兼投资人)等商业领袖,一起分享健康与商业碰撞出的火花。

 

而他们交流的方法,也同样极具“圈层文化”——晨跑会。通过他们的现身说法,让更多的年轻人能够学习到这些大咖们的商业思维和生活方式的思考,可以说善莫大焉。 


 

“如今,‘80后’、‘90后’已成为创业的主力军,在创业浪潮中崭露头角。创业,已经成为一种流行趋势和生活方式;创新,已经成为一种新时尚。”一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山表示,此次活动就是为了奖励和倡导年轻人的“领·创精神”。

 

何为“领·创精神”?所谓“领”,就是引领;“创”就是创造、创新,全新一代迈腾将其作为产品的内涵和所倡导的精神,就是希望能够与有着同样精神和情怀的消费者一起,构筑新迈腾的“圈层文化”。

 

这个“圈层文化”,首先应该热爱生活,愿意拥抱新鲜事物,追求丰富多彩、有格调的健康生活方式,能够与这个创新的时代共舞。

 

 

而当一款产品有了自己的精神内涵,加之产品和品牌号召力,自然就能吸引到有着同样气场的消费者。今年是迈腾品牌进入中国的第十年,从2007年7月到今天,从0到120万辆,迈腾走进了中国百万个中产阶层的生活。

 

 

特别是去年7月全新一代迈腾上市后,一年时间就累计销售近18万辆,连续6个月获得细分市场销量冠军,仅今年上半年就销售超过10万辆,同比增长32.7%,成为唯一冲进乘用车销量前十的B级车。

 

这就是“圈层”的力量,更是“圈层营销”的力量。那么,你有兴趣加入新迈腾的“朋友圈”吗?


首页 - 大家车言论 的更多文章: